Cambiar el logo de una marca genera un montón de acciones de comunicación. Las más visibles pueden estar en medio de una autopista y ser rápidamente identificadas por el público objetivo.  Hay otras, que son casi detalles pero que también contribuyen en este sentido y pueden llegar a ser una tarea mucho más compleja. Este tipo de acción nos encargó Pepsico: cambiar toda la imagen de la línea Pepsi en las más de 200 expendedoras de bebidas que posee en Capital y Gran Buenos Aires.

JIA está a cargo de reemplazar la nueva imagen de la línea Pepsi en más de 200 expendedoras de capital y gran Buenos Aires

La tarea no es fácil, simplemente porque hay muchas y no son todas exactamente iguales. La organización, gestión de proveedores y comunicación con los concesionarios pasa a ser más importante . Es un trabajo de hormiga que requiere un gran esfuerzo de logística pero que desde JIA lo encaramos como si estuviéramos colgando el logo del obelisco porque creemos que con pequeños aportes, contribuimos en el cuidado de la marca de nuestro cliente.

Pequeños detalles que también contribuyen en el mantenimiento de la imagen de la marca

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Muchas veces esta profesión se asocia más con arte que con construcción y estructura cuando en realidad es una combinación de ambas. Y sobre todo, es importante entender que el objeto diseñado tiene un objetivo claro que es tanto la admiración – para nosotros cada uno es como un hijo – como cumplir una función.

Diseño, por dónde empezamos y cómo llegamos

El punto de partida es, sin excepción, la necesidad del cliente con el brief como herramienta esencial. Una vez definido sumamos a la ecuación relevamientos específicos del proyecto más el conocimiento de materiales y tecnología y es entonces que encaramos la famosa “página en blanco”. En este momento tenemos una genial sensación de desafío, entusiasmo y adrenalina que nos impulsa a combinar todos los elementos para llegar a la solución-objeto.

De esa combinación surgen las líneas y curvas que luego se transforman en objetos. Es cuando buscamos innovar ya sea desde lo morfológico, lo tecnológico o incluso lo económico. En esta innovación es dónde hay mucho de lo vocacional, donde se manifiesta una forma de jugar con los elementos en mano para “crear” algo nuevo.

El objeto es juego

La mayoría de nosotros tenemos una fascinación por los objetos desde chicos (desarmar y armar era un juego habitual para conocer la esencia de juguetes y otros elementos). En JIA seguimos con ese mismo espíritu sólo que con la idea de generar algo productivo y obviamente, con un poquito más de responsabilidad.

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“Que el árbol no te impida ver el bosque” es una gran frase que sirve para que un problema no te abrume y busques otros puntos de vista.  En JIA, además, la usamos para entender las distintas instancias en que se atrae al comprador a la góndola: si el fruto es lo que se vende, más vale que tanto árbol como bosque sean atractivos. Diseñamos entonces para esos momentos: primero, atraer al comprador a la góndola y, luego, al estante o exhibidor donde está el producto.

Para la segunda instancia buscamos desde el diseño que el exhibidor destaque al producto y desde la fabricación generar solidez y durabilidad en los exhibidores. Por eso buscamos combinar distintas tecnologías, por un lado contamos con el ploteo sobre vinilo, el corte láser y el termoformado que nos permiten gran versatilidad de diseño y, por el otro, la carpintería (en madera o metales) es fundamental para dar una estructura firme a las piezas.

Estas tecnologías nos permiten producir de manera seriada formas con curvas que se adapten a los logos y slogans de los productos. Así los exhibidores cumplen con el objetivo: generar que el contexto que rodea al producto sea amigable y atractivo a los ojos del comprador.

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